Lexique - Lettre C

Un CMS, ou système de gestion de contenu, est une plateforme qui permet de créer, modifier et gérer facilement un site web sans avoir de compétences poussées en programmation. Les plus connus sont WordPress, Shopify, Wix ou Drupal.
Les CMS offrent des thèmes, des extensions et des modules pour personnaliser un site. Dans le cadre du SEO, ils facilitent l’optimisation des balises (H1, méta, URL), la gestion des médias et le maillage interne.
Un bon CMS permet aux entreprises de lancer rapidement un site professionnel, de le mettre à jour facilement et d’intégrer des outils externes (CRM, outils SEO, générateurs de contenu).
Meta description : Définition CMS : l’outil indispensable pour créer et gérer un site web sans coder, tout en optimisant votre SEO.

Le content marketing est une stratégie qui consiste à créer et diffuser du contenu utile, pertinent et de qualité (articles, vidéos, infographies, podcasts) pour attirer, convertir et fidéliser des clients.

Contrairement à la publicité traditionnelle, le content marketing repose sur une logique inbound : l’utilisateur vient à vous parce qu’il trouve votre contenu intéressant.

Ses avantages :
- Amélioration du SEO grâce à des articles optimisés.
- Création de confiance en prouvant votre expertise.
- Génération de leads par des contenus premium (ebooks, webinars).

C’est une stratégie long terme : une fois publié, un article peut générer du trafic pendant des années, contrairement aux campagnes payantes qui s’arrêtent quand le budget est épuisé.

Le CPC (Coût par Clic) est un modèle de tarification publicitaire utilisé dans les campagnes en ligne, notamment sur Google Ads, Meta Ads ou LinkedIn Ads. Avec ce système, l’annonceur paie uniquement lorsqu’un internaute clique sur son annonce, ce qui le différencie d’autres modèles comme le CPM (Coût pour Mille impressions). Le CPC est un indicateur clé de performance car il permet de mesurer l’efficacité et la rentabilité d’une campagne publicitaire. Par exemple, si un clic coûte en moyenne 1 € et que sur 100 clics, 5 génèrent une vente de 50 €, la campagne est rentable. Le coût varie en fonction de plusieurs facteurs : la concurrence sur les mots-clés ciblés, la qualité de l’annonce (Quality Score dans Google Ads), et la pertinence de la page de destination. Dans des secteurs concurrentiels comme l’assurance ou l’immobilier, le CPC peut atteindre plusieurs dizaines d’euros. Optimiser son CPC implique d’améliorer le ciblage, d’écrire des annonces pertinentes et d’optimiser la landing page pour maximiser les conversions.